山東勝泰塑膠管道有限公司

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                                                用塑料瓶生產鞋服!安踏打出綠色科技牌能打動消費者嗎?

                                                2020-03-31 09:05:52

                                                穿上一雙用塑料瓶、玉米或者海洋垃圾等環保材料制成的運動鞋,正在成為時尚年輕人的消費潮流。

                                                 

                                                 

                                                據《中國新生代時尚消費白皮書》報告,80.4%受訪者認為企業社會責任會影響個人購買行為,年輕消費者對可持續發展方面的敏感度不斷提升,更愿意選擇那些更具有環保概念的品牌。

                                                 

                                                迎合消費市場的綠色風潮,逐漸成為不少鞋服品牌的新趨勢,安踏亦選擇強化環保舉措。

                                                 

                                                3月27日,這家國產運動品牌宣布與世界自然基金會(WWF)北京代表處達成長期合作,共同推廣“Moving to Nature與自然同行”的環保理念。

                                                 

                                                據悉,安踏是WWF合作的首家體育品牌,合作涉及野生動物保護、生物多樣性保護和行業可持續發展等領域。在3月28日的“地球一小時”活動中,安踏將成為WWF首席公益合作伙伴。

                                                 

                                                值得注意的是,在這項合作宣布的前兩天,安踏集團剛剛公布2019年財務報告。

                                                 

                                                全年營收同比增長40.8%至人民幣339.3億元,凈利潤增長30.3%至53.4億元,經營溢利上漲52.5%至86.9億元。

                                                 

                                                在產品材料上,累計1600萬件安踏服裝使用SORONA環保纖維面料,無氟防水面料服裝累計400萬件,有機棉面料服裝累計293萬件??沙掷m棉花采購占比超10%,安踏預計到2024年將達50%。

                                                 

                                                截至目前,安踏累計回收770萬個廢棄塑料瓶,用來制成再生滌綸面料,并以此推出名為喚能科技的環保系列產品。

                                                 

                                                據悉,大約11個塑料瓶能產出1件喚能科技服裝。 而最新的一項技術是,今年一季度,安踏回收100噸咖啡渣開發出環??Х燃喯盗?,將咖啡渣回收利用到滌綸纖維抽絲中,實現廢棄物回收再利用。

                                                 

                                                安踏并非唯一力推綠色概念的運動品牌。隨著消費者環保意識增強,早些年,運動行業已經刮起環保風潮。

                                                 

                                                盡管不少國際品牌將環保理念上升至公司戰略領域,但在本土行業里,安踏是第一家發布ESG《環境、社會和公司治理報告》的中國體育用品公司,截至目前持續4年發布該報告。

                                                 

                                                從營銷角度看,企業采用可持續發展方案,除了履行社會責任以外,還能為企業制造話題和吸引關注,被視為一種積極正面的營銷方式。

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